目前，关于新媒体运营，每个新手第一时间想到的都是做抖音。 在抖音这个日趋火爆的短视频平台上，每个人都希望自己的账号能够脱颖而出。 但对于一个新号来说，如何做，才会在符合平台规则的前提下成为一个有影响力的账号呢？ 第1天/同行竞品分析 抖音刚注册的前3-5天需要进行养号，打精准账号标签，也有助于最初流量池突破。 通过关键词搜索，找到同行业5-10个头部、腰部账号关注，进行对标模仿。 每天保持不低于2-3小时的刷同行视频进行点赞、停留、评论，有利于提升账号的活跃度并加速标签的形成。 *账号注册前3天不要发布任何视频； *不要买粉、刷粉； *点赞、评论最好等视频播放完再进行。 第2天/明确账号定位 经过对行业及对标账号的分析，需要思考清楚自己账号的定位，可以简单分为变现定位、内容定位、人设定位。 （1）首先是变现定位。 这也是大家很容易忽视的地方，现在有很多大号空有流量却无法实现变现。常见的有商单广告、电商带货、流量收益、私域转化这四种。 （2）其次是内容定位。 内容定位决定了你变现天花板，什么内容吸引什么群体，选择自己喜欢或者擅长的方向去做内容会事半功倍。 比如，确定视频呈现形式及风格，是否需要真人出镜？以故事形式呈现？或者搞笑风格？ （3）再就是人设定位。 如果你的视频确定有真人出镜，那么打造一个固定的人设是很有必要的！ 选择其中一种人设，给观众留下明确的第一印象，告他他们： 你是谁？ 你要做什么？ 你和别人有什么不同？ 通过塑造和展示特定的人设，能够更好地吸引用户的关注，更好的留住粉丝。 大家可以从以下五个角度出发定位。 第3天/填写账号资料 当通过分析对标账号并确定账号定位、人设定位后，就要对抖音账号进行”装修“了，门面也是影响流量的一个重要因素。 主页装修（昵称、简介、头像、背景图）最好是围绕账号内容或人设定位来： 昵称追求原则简单好记，和账号内容有关联亦可~ 简单说明 你是谁？ 为什么看你？ 关注你的理由？ 背景图和你的行业头像相称最好~ 第4天/抖音推荐逻辑 做任何平台，在正式运营账号之前，首先要了解的就是的平台规则、算法。毕竟所有的内容都是规则之下的产物。 抖音对我们影响比较大的有以下四种算法： 流量池算法：抖音一开始会给你100~500的测试流量，根据这个流量池的用户行为决定是否给你推荐下一个流量池，比如1000~3000，流量池的层级有很多，过亿播放基本就到头了。 用户兴趣算法：抖音会根据用户的兴趣推荐类似的视频给你。 用户协同算法：当两个用户后台喜欢差不多时，抖音会猜测A喜欢的内容B也喜欢。 热门标签算法：跟标签状态无关。例如，即使从来没点赞过百万的做饭的视频，也会推荐给你。即称之为破圈。 关于抖音起号，一般最初大家依靠的都是自然流量，付费流量大多是有企业性质的账号。 自然流：可以搜索同行关键词，可以模仿成功案例；创作内容的生活开销+时间成本+投放成本；坚持做，前期播放不理想也不要放弃，需要渐渐迭代优化。 付费流：付费投放的意义就是节约时间成本，提早跑通流量、变现模型。根据自己的目的来选择投放，可以是粉丝数、也可以是播放量。可以短时间投放也可以24小时火力全开。 第5天/找选题出(爆款)内容 抖音2秒决生死！ 一个视频的划走的成本太低了，一个好的策划就非常重要，所以就需要一个评判标准： 用户角度：视频需要有强故事性、内容通俗易懂、容易理解，画面观感在及格线以上。 平台角度：内容不能同质化，价值导向要正确、最重要的是视频在合理的前提下尽可能的长。 根据这个标准，开始选题，它决定了你的视频内容是否具有吸引力，能否引起观众的共鸣，从而带来高曝光和互动。 就以热门(爆款)选题为例： （1）利用抖音内部的搜索功能，查找当前被大量搜索和讨论的话题。 （2）关注抖音的热搜榜、话题榜等，这些榜单通常会展示当前最热门的话题标签。 （3）留意社交媒体、新闻网站等其他平台上的热门讨论，这些也可能成为抖音上的热门话题。 （4）分析对标账号，注意他们是如何结合热门话题创作内容的。 确定完选题后就是内容创作，抖音一般都是视频形式，就以视频为例... 视频制作：基于之前确定的呈现形式和选题，开始制作你的视频内容。确保视频画面清晰，声音清楚，剪辑流畅。 备注：可以在视频中适当的加入吸引人的元素，比如悬念、幽默、情感共鸣等。 定时发布：账号起初没有详细数据可以参考，可以先制定一个稳定的发布计划坚持每天按时发布一条。 一般可设置为：早上7点-8点，中午12点-13点，晚上20点-22点。节假日期间可适当调整比如上午10点。 数据监测：视频发布后密切关注视频的各项数据，如播放量、点赞数、评论数、分享数和完播率等。根据热播时间段以及跳出率等数据不断优化改进。 正常播放量应在300~500，如果明显低于这个范围，可以考虑将作品设置为私密状态，防止低质量内容影响账号的整体表现。 加速监测：如果你希望得到更多数据，可以考虑使用DOU+，来增加视频的曝光量，收集数据反馈。 数据指标：检测数据不是简简单单的看着就行，需要学会分析，同时了解一些基础指标，一般来说： 点赞率达到3%以上，就属于优质视频 评论率达到0.5% 以上，就属于潜力视频 完播率达到30%以上，会更容易进入大流量池 *赛道不同，标准不同。 *平台会综合评判，并非某一项很高就会推流。比如：完播率达到了60%，也会存在没有流量的情况。 复制爆款：在成功测试出爆款内容之后，如何有效地复制这些成功的经验？ （1）分析爆因：从视频评论区以及文案中仔细分析，了解哪方面受到观众的喜爱。有可能是情感、题材创新、剧情有趣、质量高等。 （2）提炼模板：从爆款视频中提炼出一个内容模板。例如，如果你的爆款视频是一个搞笑短剧，那么模板可以包括一个意想不到的情节转折、夸张的表演风格等。 （3）优化创新：复制爆款要保持账号内容主题一致，不能偏离轨道。可以优化一些细节，比如音乐、音效等。实时注意互动，了解当下热点，提升创意。 来源：微运营圈
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2025-04-24 15:45:44 浏览：
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